Este áudio é gerado automaticamente. Por favor, deixe-nos saber se você tiver comentários.
O WPP nomeou Anne-Isabelle Choueiri para o cargo recém-criado de diretora de transformação, de acordo com um comunicado à imprensa. A nomeação do executivo, que vem da The Estée Lauder Companies, é um passo importante na recentemente anunciada revisão estratégica do Elevate28 da WPP.
Em sua nova função, Choueiri terá a tarefa de projetar e implementar as operações que sustentam o Elevate28, o plano de crescimento de três anos revelado pela WPP em fevereiro, que verá a holding se transformar em uma única empresa. O executivo liderará a transformação em toda a empresa de publicidade e trabalhará em estreita colaboração com as suas equipas de produtos e empresariais, aproveitando a inteligência artificial, a tecnologia e os dados para gerar resultados operacionais.
“Cumprir nossa estratégia Elevate28 exige que transformemos fundamentalmente a forma como operamos e como nos apresentamos aos clientes”, disse a CEO da WPP, Cindy Rose, que ingressou na empresa em setembro, em detalhes à imprensa. “Anne-Isabelle tem um histórico comprovado de liderança desse tipo de evolução em escala em operações, tecnologia e cultura de maneiras inovadoras.”
Diretora de Transformação da WPP, Anne-Isabelle Choueiri
Cortesia de WPP
Com a cultura identificada como uma alavanca estratégica para a transformação da WPP, Choueiri também trabalhará com a área de pessoal da empresa para ajudar a construir uma mentalidade de alto desempenho. Antes de ingressar na WPP, Choueri atuou como vice-presidente sênior de transformação da Estée Lauder Companies e liderou iniciativas estratégicas em toda a empresa, incluindo o redesenho das equipes de tecnologia empresarial da empresa. O executivo também atuou como membro principal da força-tarefa de IA da gigante da beleza.
Além disso, Choueiri ajudou a moldar o modelo One ELC da Estée Lauder Companies, que integra equipes, cultura e ecossistemas operacionais em toda a organização. Dias antes da nomeação do executivo, a Estée Lauder Companies anunciou a WPP como seu primeiro parceiro de mídia global, um movimento que marca um passo significativo para o plano One ELC e vê a empresa mudando de uma estrutura de mídia regional descentralizada para um sistema global.
Além de sua função anterior, Choueiri assumiu posições de liderança em consultorias, incluindo Accenture, outro parceiro estratégico da Estée Lauder Companies, Masaï e Kearney, spin-off da Bain & Company. O executivo ficará baseado em Nova York e fará parte do Comitê Executivo do WPP.
O plano Elevate28 da WPP segue um ano de queda de receitas e perdas de contas, incluindo várias grandes contas de mídia. O plano reorganizará a rede do WPP em quatro unidades operacionais ancoradas em quatro regiões, todas apoiadas pelo WPP Open. As unidades incluem WPP Media, WPP Creative, WPP Production e WPP Enterprise Solutions, e operarão na América do Norte, América Latina, Europa, Oriente Médio e região da África e Ásia-Pacífico.
O Elevate28 pretende entregar 500 milhões de libras, ou cerca de 677 milhões de dólares, em poupanças de custos anualizadas, com foco no reinvestimento em áreas de alto crescimento, como a comunicação social e o comércio. WPP viu a receita comparável menos os custos de repasse cair 6,9% no quarto trimestre de 2025 e 5,4% no ano inteiro.
