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A State Farm está colaborando com a Netflix em uma campanha integrada em torno da série de comédia esportiva “Running Point”, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive. O esforço inclui um anúncio de marca conjunta e uma integração no programa que representa a estreia no programa de TV do personagem da marca Jake, da State Farm.
“Isso está ligado à nossa estratégia contínua de aparecer na intersecção entre esportes, entretenimento e cultura pop”, disse Alyson Griffin, chefe de marketing da State Farm. “Gostamos de definir condições ao longo do tempo que nos permitam capturar raios na garrafa, caso eles se apresentem.”
A oportunidade de colaborar com a Netflix em torno de “Running Point” – um programa ambientado na recepção de um time fictício de basquete LA Waves – representou esse tipo de momento. A State Farm comercializa basquete em todos os níveis, desde o ensino médio e universitário até ligas profissionais como NBA, WNBA e Unrivaled, e embora conte a Netflix entre seus parceiros de mídia, nunca colaborou dessa forma com o streamer.
“Com ‘Running Point’, vimos uma oportunidade de colaborar com a State Farm de uma forma que complementa o tom da série e ao mesmo tempo criamos algo divertido e inesperado para o público”, disse Magno Herran, vice-presidente de marketing de marca global e parcerias da Netflix. “É um ótimo exemplo de como trabalhamos com marcas para construir momentos em torno de nossos títulos que aproximem os fãs das histórias que amam.”
A parceria inclui um comercial de marca conjunta com Jake da State Farm e as estrelas de “Running Point” Kate Hudson e Chet Hanks que estará no mercado de 13 de abril a 22 de maio. O anúncio aparecerá como um anúncio precedente antes dos episódios de “Running Point”, será exibido na lista de reprodução dos 10 principais programas e aparecerá como a primeira impressão de anúncio diária veiculada a um usuário.
Pela primeira vez para o personagem da marca, Jake aparecerá no programa durante um episódio de “Running Point”, que retorna para sua segunda temporada em 23 de abril. Embora a State Farm já tenha colaborado com programas como “Severance” e “Only Murders in the Building”, a integração representa um avanço na forma como a marca aparece na tela. Ele também demonstra como a State Farm pode iterar sua plataforma “With The Assist” focada no basquete de uma forma que vai além da compra de mídia tradicional.
“(A Netflix) aprendeu ainda mais profundamente sobre a nossa marca… porque estávamos colaborando profundamente em duas coisas simultaneamente e achamos que isso ajudará ainda mais nosso relacionamento no futuro”, explicou Griffin. “Como podemos redirecionar? Como estamos pensando em aparecer nesses lugares? Achamos que esta colaboração nos ajudou a avançar ainda mais com eles.”
Jake da State Farm no EA Sports FC 26
Cortesia da Fazenda Estadual
A inclusão de Jake da State Farm em “Running Point” também traz autenticidade ao show. A marca State Farm aparece nos pilares da NBA, e o personagem se senta na quadra e caminha pelo túnel de entrada durante o All-Star Weekend.
A State Farm também trouxe recentemente Jake para o EA Sports FC 26, onde ele será inserido de forma dinâmica e contextual em momentos-chave do videogame de futebol.
“Não há muitas marcas que possam fazer isso, onde não pareceria apenas um ‘Onde está o Wally?’ situação”, disse Griffin.
A integração da EA Sports ocorre no momento em que a Copa do Mundo da FIFA está marcada para começar na América do Norte neste verão, representando um momento importante para profissionais de marketing, incluindo Coca-Cola e Ferrero, interagirem com grandes públicos. É também um exemplo de como a State Farm continua a alavancar os ativos de sua marca na vida real e nas plataformas digitais de forma autêntica.
“O esporte é importante para nós, mas é importante para nós porque é onde estão nossos clientes atuais e potenciais”, disse Griffin. “Os jogos também são importantes para nós. Há algum entretenimento de estilo de vida que também é importante para nós, e estamos entusiasmados com o fandom em torno dos esportes e a paixão que as pessoas têm quando assistem, e continuaremos aparecendo lá.”
